000012706 001__ 12706 000012706 005__ 20150325205410.0 000012706 037__ $$aTAZ-TFG-2013-973 000012706 041__ $$aspa 000012706 1001_ $$aCarrillo Diarte, Beatriz 000012706 24500 $$aLa publicidad viral en el contexto 2.0: Campofrío y "El curriculum de todos" 000012706 260__ $$aZaragoza$$bUniversidad de Zaragoza$$c2013 000012706 506__ $$aby-nc-sa$$bCreative Commons$$c3.0$$uhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ 000012706 520__ $$aCampofrío Food Group lanza a finales de diciembre de 2012 su nuevo anuncio navideño, “El curriculum de todos”: un spot basado en el humor emotivo. La empresa establece en su estrategia de comunicación pre-estrenar el anuncio en las redes sociales y el canal de Youtube antes que en televisión. El resultado: una campaña viral de gran repercusión online en la que el papel que desempeñaron las “comunidades virtuales”, en especial Twitter, fue clave. Este trabajo pretende hacer un recorrido sobre el desarrollo de la publicidad en Internet y analizar el caso de Campofrío y su spot, un caso que demostró cómo incluso una campaña que arrasa puede darse la vuelta en comunicación 2.0 ya que a pesar de considerarse un anuncio de éxito fue objeto de críticas y sufrió crisis virales de comunicación. 000012706 521__ $$aGraduado en Periodismo 000012706 540__ $$aDerechos regulados por licencia Creative Commons 000012706 6531_ $$apublicidad 2.0 000012706 6531_ $$amarketing viral 000012706 6531_ $$aredes sociales 000012706 6531_ $$acampofrío 000012706 6531_ $$aviralidad 000012706 6531_ $$ael curriculum de todos 000012706 6531_ $$atwitter 000012706 700__ $$aGabelas Barroso, José Antonio$$edir. 000012706 7102_ $$aUniversidad de Zaragoza$$bLingüística General e Hispánica$$cComunicación Audiovisual y Publicidad 000012706 8560_ $$f613157@celes.unizar.es 000012706 8564_ $$s1137721$$uhttps://zaguan.unizar.es/record/12706/files/TAZ-TFG-2013-973_ANE.pdf$$yAnexos (spa) 000012706 8564_ $$s2457082$$uhttps://zaguan.unizar.es/record/12706/files/TAZ-TFG-2013-973.pdf$$yMemoria (spa) 000012706 909CO $$ooai:zaguan.unizar.es:12706$$pdriver$$ptrabajos-fin-grado 000012706 950__ $$a 000012706 980__ $$aTAZ$$bTFG$$cFFYL