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000129257 1001_ $$aRodríguez Fernández, Iñigo
000129257 24200 $$aNeuromarketing and the role of mirror neurons in purchasing decision processes.
000129257 24500 $$aNeuromarketing y el papel de las neuronas espejo en los procesos de decisión de compra.
000129257 260__ $$aZaragoza$$bUniversidad de Zaragoza$$c2023
000129257 506__ $$aby-nc-sa$$bCreative Commons$$c3.0$$uhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/
000129257 520__ $$aEste trabajo analiza el papel de las neuronas espejo en los procesos de decisión de compra y su aplicación en el neuromarketing. Se ha revisado la literatura científica para respaldar su influencia en la toma de decisiones de compra. <br />El neuromarketing combina neurociencia y marketing para comprender cómo los consumidores toman decisiones de compra. Las neuronas espejo se activan al observar a otros y desempeñan un papel en la empatía y la imitación. En el neuromarketing, estas neuronas ayudan a comprender cómo los consumidores perciben los mensajes publicitarios y las marcas. <br />Se han identificado aplicaciones en el reconocimiento emocional, el aprendizaje a través de la imitación y el desarrollo de habilidades sociales. Sin embargo, se necesita más investigación para comprender plenamente su potencial y limitaciones. <br />El uso de técnicas basadas en las neuronas espejo en el neuromarketing ofrece ventajas en la investigación de mercado y la estrategia de marketing al proporcionar información precisa sobre las respuestas emocionales de los consumidores y permitir una comunicación más efectiva. En resumen, las neuronas espejo son relevantes en los procesos de decisión de compra y ofrecen oportunidades para mejorar las estrategias de marketing en el neuromarketing.<br /><br />
000129257 521__ $$aGraduado en Marketing e Investigación de Mercados
000129257 540__ $$aDerechos regulados por licencia Creative Commons
000129257 700__ $$aPedraja Iglesias, Marta$$edir.
000129257 7102_ $$aUniversidad de Zaragoza$$bDirección de Márketing e Investigación de Mercados$$cComercialización e Investigación de Mercados
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