Análisis del impacto de los macroeventos deportivos en el desarrollo de una marca país

Alonso Ruiz, Adrián
Bravo Gil, Rafael (dir.) ; Pina Pérez, José Miguel (dir.)

Universidad de Zaragoza, ECON, 2024
Dirección de Márketing e Investigación de Mercados department, Comercialización e Investigación de Mercados area

Máster Universitario en Dirección, Estrategia y Markéting

Abstract: Este estudio indaga en el uso de macroeventos deportivos por parte de los países como estrategia de gestión de marca. A través de un modelo de datos de panel y basándose en el NBI (Nation Brand Index) desarrollado por Anholt e IPSOS y en la Teoría de Recursos y Capacidades, se desarrollan hipótesis para conocer cuál es el impacto que tiene ser anfitrión de un evento, la difusión mediática de las noticias sobre el evento, el legado deportivo de los países. El modelo utilizado comprende a dieciocho países y cuatro años. Finalmente se obtiene que ser país anfitrión y tener un legado deportivo exitoso afectan de forma significativa al valor de la marca país.

Tipo de Trabajo Académico: Trabajo Fin de Master