TAZ-TFG-2024-3676


Estrategia de Marca: Estudio de la imagen de marcas presentes dentro de la Fórmula 1.

Banzo Aso, Víctor
Grilló Méndez, Ana Julia (dir.)

Universidad de Zaragoza, FEGP, 2024
Departamento de Dirección de Márketing e Investigación de Mercados, Área de Comercialización e Investigación de Mercados

Graduado en Administración y Dirección de Empresas

Resumen: La Fórmula 1 ha sido una competición capaz de contar con millones de aficionados alrededor de todo el mundo. Con el paso del tiempo, esta ha logrado generar un mayor interés dentro de los amantes del mundo del automóvil, destacando sobre todo el crecimiento experimentado a partir de la entrada de Liberty Media. En este trabajo se ha estudiado la forma de actuación de las escuderías para generar y mantener una buena reputación dentro de la competición (ha sido importante prestar especial atención a escuderías como Red Bull o Ferrari). Para ello, ha sido crucial analizar la situación actual de la competición, su reciente evolución, la posición en la que se encuentran los equipos que la componen y el interés por parte del espectador que ha generado cada uno de ellos.Además, se ha realizado una investigación exhaustiva buscando la obtención de datos sobre la información mencionada anteriormente, las características esenciales y las estrategias seguidas por parte de los equipos. Con el objetivo de ayudar a completar en mayor medida esta información, se ha llevado a cabo un estudio empírico que ha constado de la realización de una encuesta. Tras esto, se han mostrado los resultados obtenidos, lo cual ha permitido la extracción de conclusiones, basadas todas ellas en los objetivos que han sido previamente creados, y opiniones y recomendaciones, creadas para los equipos en los que se ha basado la realización de este proyecto. Finalmente, ha sido importante abordar las limitaciones encontradas durante la realización del proyecto, además de una opinión de carácter personal sobre todos los hallazgos y el análisis llevado a cabo con el estudio.

Tipo de Trabajo Académico: Trabajo Fin de Grado

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