Análisis del Marketing Sostenible en el Sector Textil: preocupación por el medioambiente o Greenwashing en H&M, Inditex, Ecoalf y Patagonia.

Durbán Fuertes, Sara
Salesa Rubira, Aitor (dir.)

Universidad de Zaragoza, FCSH, 2024
Departamento de Contabilidad y Finanzas, Área de Economía Financiera y Contabilidad

Graduado en Administración y Dirección de Empresas

Resumen: La industria textil ha dejado una huella ambiental significativa a lo largo de su historia, con problemas que van desde la contaminación del agua y del aire hasta la sobreexplotación de recursos naturales. En respuesta a la creciente preocupación por la sostenibilidad, muchas empresas han adoptado estrategias de marketing ecológico, comprometiéndose a producir productos textiles de manera más amigable con el medioambiente. Sin embargo, estas afirmaciones a menudo enmascaran el greenwashing, una práctica en la que las empresas hacen declaraciones falsas o engañosas sobre su compromiso ambiental sin realizar cambios reales en sus procesos operativos. Este trabajo de investigación se centra en analizar el impacto ambiental de la industria textil y cómo las estrategias de marketing sostenible pueden encubrir el greenwashing. A través del estudio de casos específicos y análisis comparativos de dos empresas de fast fashion, H&M; e Inditex, y dos de slow fashion, Ecoalf y Patagonia, se buscará identificar su marketing sostenible y sus prácticas. Asimismo, se evaluará la efectividad de las estrategias genuinas de sostenibilidad adoptadas por estas empresas, destacando las diferencias entre las estrategias utilizadas por las compañías de moda rápida y las de moda lenta.

Tipo de Trabajo Académico: Trabajo Fin de Grado