Estrategia de marca personal de Taylor Swift: Why she never goes out of style

Expósito Pascual, Sofía
Pina Pérez, José Miguel (dir.)

Universidad de Zaragoza, ECON, 2025
Departamento de Dirección de Márketing e Investigación de Mercados, Área de Comercialización e Investigación de Mercados

Programa conjunto en ADE/DERECHO (Grados)

Resumen: Este trabajo tiene por objetivo analizar qué elementos conforman una estrategia de marca fuerte, sólida y duradera. Por ello, dado el éxito actual alcanzado, se ha elegido el caso de Taylor Swift para analizar qué pautas ha seguido la cantante en el desarrollo de su estrategia de marca. Para alcanzar dicho propósito, se ha llevado a cabo un análisis teórico de los conceptos de estrategia de marca, marca personal y marca musical. En segundo lugar, se ha procedido a la elaboración de un estudio cuantitativo, consistente en una encuesta, cuyo objetivo principal ha sido analizar la percepción que el público objetivo de Taylor Swift tiene de su estrategia de marca. Por último, se ha llevado a cabo una comparación entre los resultados obtenidos, la estrategia de marca de la cantante y el marco teórico. Atendiendo a dichos resultados se puede observar como la cantante ha creado una estrategia de marca sólida basándose en los elementos clave para el éxito de la misma, como su conexión con sus seguidores, su fidelidad a sus valores, su calidad artística y su capacidad de reinvención y adaptación.

Tipo de Trabajo Académico: Trabajo Fin de Grado