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000152598 1001_ $$aArranz Torres, Daniel
000152598 24200 $$aTitle: Challenges and opportunities of Generative Artificial Intelligence in the advertising industry: A creativity-focused approach.
000152598 24500 $$aRetos y oportunidades de la Inteligencia Artificial Generativa en el sector publicitario: Un enfoque centrado en la creatividad.
000152598 260__ $$aZaragoza$$bUniversidad de Zaragoza$$c2024
000152598 506__ $$aby-nc-sa$$bCreative Commons$$c3.0$$uhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/
000152598 520__ $$aEl presente Trabajo de Fin de Grado, analiza los retos y oportunidades que presenta la Inteligencia Artificial Generativa en el sector publicitario, con un enfoque particular en su impacto sobre la creatividad. A través de un enfoque cualitativo, se llevaron a cabo entrevistas semiestructuradas con cinco profesionales de la publicidad que han utilizado herramientas de IAG en sus proyectos. El estudio explora cómo la integración de la IAG en las estrategias publicitarias afecta variables clave como la efectividad y la creatividad de las campañas. Los resultados muestran que, aunque la IAG puede mejorar la productividad y ofrecer nuevas oportunidades creativas, también plantea desafíos relacionados con la autenticidad y la originalidad en el contenido publicitario.<br />
000152598 521__ $$aGraduado en Administración y Dirección de Empresas
000152598 540__ $$aDerechos regulados por licencia Creative Commons
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000152598 700__ $$aOrús Sanclemente, Carlos$$edir.
000152598 7102_ $$aUniversidad de Zaragoza$$b $$c
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