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000153902 005__ 20250512161007.0
000153902 037__ $$aTAZ-TFG-2024-1877
000153902 041__ $$aspa
000153902 1001_ $$aLópez-Tercero López, Lucía
000153902 24200 $$aEngagement with human and virtual influencers on Instagram: A comparative study based on observation.
000153902 24500 $$aEngagement con influencers humanos y virtuales en Instagram: Un estudio comparado basado en la observación
000153902 260__ $$aZaragoza$$bUniversidad de Zaragoza$$c2024
000153902 506__ $$aby-nc-sa$$bCreative Commons$$c3.0$$uhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/
000153902 520__ $$aEl trabajo llevado a cabo profundiza en el fenómeno del engagement con influencers humanos e influencers virtuales en la plataforma Instagram a través de un estudio basado en la observación, donde se examina el impacto que las características de las publicaciones realizadas por los influencers tienen sobre el grado de interacción con sus seguidores. En concreto, se analizan aspectos como la presencia de patrocinios, fotos o videos, tipo de contenido, y se evalúa su impacto en la participación de la audiencia. Tras observar 2 influencers humanas y 2 influencers virtuales en dos sectores de actividad (deporte y videojuegos), los resultados sugieren que las influencers humanas generan mayor engagement, sobre todo a través de “me gustas”. En cambio, la mayor tasa de comentarios la genera una influencer virtual. Además, se observa que otros parámetros como la frecuencia de publicación, salir acompañado en las publicaciones o etiquetar a otros influencers parecen tener relación con mayores niveles de engagement. También es importante destacar que el contenido generado por las influencers humanas (más vídeo y finalidad de entretenimiento) difiere del generado por el generado por las influencers virtuales (más foto y finalidad informativa), y que se genera un mayor engagement en el sector del deporte. Estos son algunos de los resultados comentados en este Trabajo de Fin de Grado donde se ofrecen valiosas perspectivas sobre los factores que impulsan la interacción en Instagram, dando a las marcas y a los creadores de contenido una comprensión más profunda de cómo maximizar el engagement en esta plataforma.<br /><br />
000153902 521__ $$aGraduado en Administración y Dirección de Empresas
000153902 540__ $$aDerechos regulados por licencia Creative Commons
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000153902 692__ $$a
000153902 700__ $$aCasaló Ariño, Luis Vicente$$edir.
000153902 7102_ $$aUniversidad de Zaragoza$$bDirección de Márketing e Investigación de Mercados$$cComercialización e Investigación de Mercados
000153902 8560_ $$f819135@unizar.es
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