Inteligencia artificial en el marketing de influencers: influencers virtuales

Longares García, Ainhoa
Buil Carrasco, Isabel (dir.)

Universidad de Zaragoza, ECON, 2024
Departamento de Dirección de Márketing e Investigación de Mercados, Área de Comercialización e Investigación de Mercados

Graduado en Marketing e Investigación de Mercados

Resumen: La inteligencia artificial ha tenido un reciente impacto en el mundo del marketing de influencers. En los últimos años, ha surgido una nueva forma dentro de este ámbito: los influencers virtuales. Estos influencers virtuales, creados y controlados por inteligencia artificial, se presentan como una entidad interactiva en un entorno digital en tiempo real. Este trabajo se centra en analizar la figura de los influencers virtuales e investigar la
percepción del público sobre esta nueva forma de influencia digital. Para ello, se divide en dos partes diferenciadas. En la primera parte, una vez descritos los objetivos del trabajo, se habla de su origen, tendencias e impacto en comparación con los influencers humanos. En la segunda parte se analizan los resultados obtenidos de un estudio realizado a través de una encuesta y se exponen las conclusiones a las que se ha llegado.

Tipo de Trabajo Académico: Trabajo Fin de Grado