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000153904 041__ $$aspa
000153904 1001_ $$aLongares García, Ainhoa
000153904 24200 $$aArtificial intelligence in influencer marketing: virtual influencers
000153904 24500 $$aInteligencia artificial en el marketing de influencers: influencers virtuales
000153904 260__ $$aZaragoza$$bUniversidad de Zaragoza$$c2024
000153904 506__ $$aby-nc-sa$$bCreative Commons$$c3.0$$uhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/
000153904 520__ $$aLa inteligencia artificial ha tenido un reciente impacto en el mundo del marketing de influencers. En los últimos años, ha surgido una nueva forma dentro de este ámbito: los influencers virtuales. Estos influencers virtuales, creados y controlados por inteligencia artificial, se presentan como una entidad interactiva en un entorno digital en tiempo real. Este trabajo se centra en analizar la figura de los influencers virtuales e investigar la<br />percepción del público sobre esta nueva forma de influencia digital. Para ello, se divide en dos partes diferenciadas. En la primera parte, una vez descritos los objetivos del trabajo, se habla de su origen, tendencias e impacto en comparación con los influencers humanos. En la segunda parte se analizan los resultados obtenidos de un estudio realizado a través de una encuesta y se exponen las conclusiones a las que se ha llegado.<br /><br />
000153904 521__ $$aGraduado en Marketing e Investigación de Mercados
000153904 540__ $$aDerechos regulados por licencia Creative Commons
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000153904 700__ $$aBuil Carrasco, Isabel$$edir.
000153904 7102_ $$aUniversidad de Zaragoza$$bDirección de Márketing e Investigación de Mercados$$cComercialización e Investigación de Mercados
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