El proceso de decisión de compra en los perfumes

Mañes Romanos, Ana
Pedraja Iglesias, Marta (dir.)

Universidad de Zaragoza, ECON, 2024
Departamento de Dirección de Márketing e Investigación de Mercados, Área de Comercialización e Investigación de Mercados

Graduado en Marketing e Investigación de Mercados

Resumen: El perfume es un bien comúnmente utilizado para dar buen olor, con tres diferentes niveles de concentración. El mercado español de perfumes está en constante cambio y destaca por su gran crecimiento. En este trabajo, profundizamos en el comportamiento de compra de perfumes, analizando los atributos que buscan los consumidores, cuál es su canal de compra habitual, la frecuencia de compra y la importancia de la presentación del producto, como el diseño y el color del frasco. Estos factores pueden ser cruciales en la decisión de compra, ya que los consumidores a menudo ven su perfume como una extensión de su personalidad y una forma de expresarse. Este estudio se ha realizado a través de la implementación de una encuesta y el análisis subsiguiente de los datos recogidos. Los resultados indican que el sentido del olfato juega un papel fundamental en este sector, es por esto que el canal de compra más utilizado son tiendas presenciales y que el perfume es un producto que presenta una notable diferenciación en su uso y percepción entre diferentes géneros y grupos de edad.

Tipo de Trabajo Académico: Trabajo Fin de Grado