| TAZ-TFG-2023-242 |
Plan de Comunicación Gimnasios VivaGym
González Abengochea, Manuel
Urquizu Samper, María Pilar (dir.)
Universidad de Zaragoza,
ECON,
2023
Departamento de Dirección de Márketing e Investigación de Mercados, Área de Comercialización e Investigación de Mercados
Graduado en Marketing e Investigación de Mercados
Resumen: RESUMEN
Este Trabajo de Fin de Grado consiste en la realización de un plan de comunicación para la cadena de clubes de fitness, VivaGym, presente en España. Para ello se ha analizado la situación de la empresa, tanto de forma interna como externa, a partir de la cual se ha realizado un análisis DAFO, tomado como referencia para establecer los objetivos a alcanzar a través de este plan. De la misma forma, se han determinado las estrategias, instrumentos y acciones de comunicación para lograr dichos objetivos. Por último, se ha indicado el reparto del presupuesto entre las diferentes acciones a realizar, así como se han establecido los mecanismos de control para comprobar la efectividad del plan.
ABSTRACT
This Final Degree Project consists of a Communication Plan for the fitness gym franchise, VivaGym, located in Spain. To accomplish this plan, the situation of the company has been analyzed, both internally and externally. As a result of this, a SWOT analysis has been elaborated, and it has been taken as a reference to establish the objectives to be achieved throughout this plan. Furthermore, the strategies, instruments and communication tools have been determined in order to reach the aforementioned objectives. Lastly, the splitting of the budget needed to make the different actions can be seen in detail, as well as the monitoring and control mechanisms that will ensure the effectivity of the plan.
Este Trabajo de Fin de Grado consiste en la realización de un plan de comunicación para la cadena de clubes de fitness, VivaGym, presente en España. Para ello se ha analizado la situación de la empresa, tanto de forma interna como externa, a partir de la cual se ha realizado un análisis DAFO, tomado como referencia para establecer los objetivos a alcanzar a través de este plan. De la misma forma, se han determinado las estrategias, instrumentos y acciones de comunicación para lograr dichos objetivos. Por último, se ha indicado el reparto del presupuesto entre las diferentes acciones a realizar, así como se han establecido los mecanismos de control para comprobar la efectividad del plan.
ABSTRACT
This Final Degree Project consists of a Communication Plan for the fitness gym franchise, VivaGym, located in Spain. To accomplish this plan, the situation of the company has been analyzed, both internally and externally. As a result of this, a SWOT analysis has been elaborated, and it has been taken as a reference to establish the objectives to be achieved throughout this plan. Furthermore, the strategies, instruments and communication tools have been determined in order to reach the aforementioned objectives. Lastly, the splitting of the budget needed to make the different actions can be seen in detail, as well as the monitoring and control mechanisms that will ensure the effectivity of the plan.
Tipo de Trabajo Académico: Trabajo Fin de Grado
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