000155353 001__ 155353 000155353 005__ 20250516084457.0 000155353 037__ $$aTAZ-TFG-2023-242 000155353 041__ $$aspa 000155353 1001_ $$aGonzález Abengochea, Manuel 000155353 24200 $$aCommunication Plan VivaGym fitness clubs 000155353 24500 $$aPlan de Comunicación Gimnasios VivaGym 000155353 260__ $$aZaragoza$$bUniversidad de Zaragoza$$c2023 000155353 506__ $$aby-nc-sa$$bCreative Commons$$c3.0$$uhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ 000155353 520__ $$aRESUMEN<br />Este Trabajo de Fin de Grado consiste en la realización de un plan de comunicación para la cadena de clubes de fitness, VivaGym, presente en España. Para ello se ha analizado la situación de la empresa, tanto de forma interna como externa, a partir de la cual se ha realizado un análisis DAFO, tomado como referencia para establecer los objetivos a alcanzar a través de este plan. De la misma forma, se han determinado las estrategias, instrumentos y acciones de comunicación para lograr dichos objetivos. Por último, se ha indicado el reparto del presupuesto entre las diferentes acciones a realizar, así como se han establecido los mecanismos de control para comprobar la efectividad del plan.<br />ABSTRACT<br />This Final Degree Project consists of a Communication Plan for the fitness gym franchise, VivaGym, located in Spain. To accomplish this plan, the situation of the company has been analyzed, both internally and externally. As a result of this, a SWOT analysis has been elaborated, and it has been taken as a reference to establish the objectives to be achieved throughout this plan. Furthermore, the strategies, instruments and communication tools have been determined in order to reach the aforementioned objectives. Lastly, the splitting of the budget needed to make the different actions can be seen in detail, as well as the monitoring and control mechanisms that will ensure the effectivity of the plan.<br /><br /> 000155353 521__ $$aGraduado en Marketing e Investigación de Mercados 000155353 540__ $$aDerechos regulados por licencia Creative Commons 000155353 700__ $$aUrquizu Samper, María Pilar$$edir. 000155353 7102_ $$aUniversidad de Zaragoza$$bDirección de Márketing e Investigación de Mercados$$cComercialización e Investigación de Mercados 000155353 8560_ $$f696101@unizar.es 000155353 8564_ $$s2270254$$uhttps://zaguan.unizar.es/record/155353/files/TAZ-TFG-2023-242.pdf$$yMemoria (spa) 000155353 909CO $$ooai:zaguan.unizar.es:155353$$pdriver$$ptrabajos-fin-grado 000155353 950__ $$a 000155353 951__ $$adeposita:2025-05-16 000155353 980__ $$aTAZ$$bTFG$$cECON 000155353 999__ $$a20230208210054.CREATION_DATE