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000164670 1001_ $$aAlmarza López-Sors, Pilar
000164670 24200 $$aEffects of digitalization and the implementation of digital marketing strategies in an SME: The case of Kits Zaragoza.
000164670 24500 $$aEfectos de la digitalización e implementación de estrategias de marketing digital en una PYME. El caso de Kits Zaragoza.
000164670 260__ $$aZaragoza$$bUniversidad de Zaragoza$$c2025
000164670 506__ $$aby-nc-sa$$bCreative Commons$$c3.0$$uhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/
000164670 520__ $$aEl presente trabajo analiza los efectos de la digitalización y la implementación de estrategias de marketing digital de una PYME tradicional: KITS Zaragoza, una tienda especializada en modelismo con más de 50 años de trayectoria. El estudio surge de la necesidad de modernizar la imagen de la empresa, ampliar su alcance a nuevos públicos y reforzar el vínculo con su comunidad, en un contexto donde la presencia online resulta fundamental para la competitividad.<br />La investigación se centra en la creación de perfiles en Instagram y Facebook, así como el desarrollo de una página web en Shopify con tienda online y blog. Para ello se implementaron cuatro estrategias de marketing digital: gestión de contenido orgánico, promoción de publicaciones en RRSS, posicionamiento SEO y marketing de contenidos.<br />Los resultados muestran que las redes sociales generan un impacto inmediato, con un notable aumento de interacciones gracias a la promoción pagada, mientras que la página web y el SEO aporta credibilidad y posicionamiento a largo plazo, el blog refuerza la especialización.<br />En conclusión, el estudio demuestra que la digitalización es imprescindible para PYMES como KITS, siendo más eficaz la combinación integrada de redes sociales y página web, lo que permite diferenciarse, consolidar la marca y abrir nuevas oportunidades de crecimiento.<br /><br />
000164670 521__ $$aGraduado en Administración y Dirección de Empresas
000164670 540__ $$aDerechos regulados por licencia Creative Commons
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000164670 700__ $$aMarzo Navarro, Mercedes$$edir.
000164670 7102_ $$aUniversidad de Zaragoza$$bDirección de Márketing e Investigación de Mercados$$c
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