Análisis de la evolución en la donación y recogida de ropa en Zaragoza

Guillen Herrera, Marina
Grilló Méndez, Ana Julia (dir.)

Universidad de Zaragoza, ECON, 2025
Departamento de Dirección de Márketing e Investigación de Mercados, Área de Comercialización e Investigación de Mercados

Graduado en Marketing e Investigación de Mercados

Resumen: El objetivo de este Trabajo de Fin de Grado es estudiar la evolución en la donación y recogida de ropa. Para realizarlo, se procederá́ a analizar las posibles razones que han provocado cambios desde que se emitió el primer estudio diez años atrás, hasta la actualidad. Los principales objetivos del estudios son la comparación sobre la entrega de ropa, como éramos los zaragozanos hace diez años y como somos ahora, el siguiente objetivo trata de la compra de ropa de segunda mano y por último la percepción sobre Cáritas. Para alcanzar dicho objetivo, se realizará un estudio de mercado mediante el diseño de una encuesta dirigida a una muestra lo más amplia posible. Los principales resultados indican que los zaragozanos han mostrado una mayor conciencia sobre los daños ambientales causados por el consumo masivo de ropa y la mala gestión de residuos. Existe un aumento en las donaciones y el reciclaje de ropa, y aunque algunos aún desconfían de los métodos disponibles, el uso de contenedores de ropa se ha popularizado. Respecto a la compra de segunda mano, se puede afirmar que esta ha crecido en los últimos diez años, a pesar de la disminución de prejuicios hacia estas prendas, persisten barreras como la falta de conocimiento sobre dónde comprarlas. Informar a la ciudadanía sobre las tiendas de segunda mano podría aumentar su
popularidad. Respecto la percepción sobre Cáritas está muy bien valorada e incluso actúa como motor en la tienda.

Tipo de Trabajo Académico: Trabajo Fin de Grado