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000169692 1001_ $$aVillar Lahoz, Alba
000169692 24200 $$aViral and guerrilla Marketing Strategies in the Restaurant Industry: The case of VICIO
000169692 24500 $$aEstrategias de Marketing Viral y de guerrilla en la Industria de la Restauración: El caso de VICI
000169692 260__ $$aZaragoza$$bUniversidad de Zaragoza$$c2026
000169692 506__ $$aby-nc-sa$$bCreative Commons$$c3.0$$uhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/
000169692 520__ $$aEste Trabajo de Fin de Grado analiza el uso de estrategias de marketing viral y de guerrilla en el sector de la restauración, centrándose en el caso de la marca española VICIO. El objetivo principal es estudiar cómo estas estrategias han contribuido al rápido crecimiento y posicionamiento de la marca en un mercado altamente competitivo. A través de un enfoque teórico y un estudio de caso, se examinan las campañas más representativas de VICIO incluyendo, colaboraciones con influencers y acciones disruptivas. Además, se ha diseñado y difundido una encuesta para analizar la percepción de los consumidores sobre la marca y la influencia de sus campañas en la intención de compra. Los resultados muestran que las estrategias virales aplicadas por VICIO han tenido un alto impacto en su notoriedad, engagement en redes sociales y aumento de ventas. Este estudio ofrece una visión útil para comprender la eficacia del marketing viral en el ámbito gastronómico y su aplicación en marcas emergentes.<br />Palabras clave: marketing viral, marketing de guerrilla, redes sociales, VICIO, estrategia de marca, restauración.<br /><br />
000169692 521__ $$aGraduado en Economía
000169692 540__ $$aDerechos regulados por licencia Creative Commons
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000169692 700__ $$aGuinalíu Blasco , Miguel$$edir.
000169692 7102_ $$aUniversidad de Zaragoza$$bDirección de Márketing e Investigación de Mercados$$cComercialización e Investigación de Mercados
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