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000030804 1001_ $$aAguarón Lainez, Laura
000030804 24500 $$aAnálisis del patrocinio deportivo. Casos prácticos y propuesta de patrocinio.
000030804 260__ $$aZaragoza$$bUniversidad de Zaragoza$$c2014
000030804 506__ $$aby-nc-sa$$bCreative Commons$$c3.0$$uhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/
000030804 520__ $$aEn los últimos años el patrocinio ha aumentado su presencia en los planes de comunicación de las empresas. La mayoría de estos casos de patrocinio se dan en el ámbito deportivo. En la actualidad son numerosos los equipos, estadios o eventos deportivos que llevan el nombre de una empresa patrocinadora. Todos hemos oído hablar del patrocinio, pero es importante profundizar en el concepto para poder conocer sus características diferenciales y comprender los motivos de su desarrollo. Al profundizar en el concepto se comprenden sus diferencias con otras herramientas de comunicación como pueden ser la publicidad o las relaciones públicas. El patrocinio es una herramienta de comunicación más, pero que debe estar acompañado de otras. Los patrocinios deben cumplir una serie de factores para lograr los objetivos de las empresas, a través de una serie de ejemplos se puede comprobar que aquellos patrocinios programados correctamente y apoyados por otras herramientas de comunicación son más efectivos.
000030804 521__ $$aGraduado en Marketing e Investigación de Mercados
000030804 540__ $$aDerechos regulados por licencia Creative Commons
000030804 6531_ $$apatrocinio deportivo
000030804 700__ $$aUrquizu Samper, Pilar$$edir.
000030804 7102_ $$aUniversidad de Zaragoza$$bDirección de Márketing e Investigación de Mercados$$cComercialización e Investigación de Mercados
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