000032707 001__ 32707 000032707 005__ 20160204081757.0 000032707 037__ $$aTAZ-TFG-2015-2194 000032707 041__ $$aspa 000032707 1001_ $$aLorenzo Lozano, Elías 000032707 24500 $$aLa marca "Zaragoza, un reto, una ciudad": análisis y aplicación del Citymarketing 000032707 260__ $$aZaragoza$$bUniversidad de Zaragoza$$c2015 000032707 506__ $$aby-nc-sa$$bCreative Commons$$c3.0$$uhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ 000032707 520__ $$aDesde unos años atrás hasta hoy en día, la globalización del mundo ha llevado a que las ciudades ya no sean meros lugares donde vivir; cada vez son centros de mayor actividad, tanto humana, como económica y empresarial. Ciudades y países en cada rincón del mundo, conocedores de este hecho, vienen buscando distintas maneras e instrumentos que les permita diferenciarse del resto y mostrar su potencial al resto del planeta. Para ello, una de las herramientas que está cobrando mayor fuerza es el concepto de “marca ciudad”. Registrar el nombre de una ciudad bajo una marca como si de una empresa se tratase puede llevarle a ganar una importante notoriedad que le permita lograr una atracción sobre el turismo y sobre la actividad empresarial, entre otros. Para poder entender mejor este concepto, durante este trabajo se analizará la marca “Zaragoza, un reto, una ciudad”, nacida en 2009 con el objetivo de aprovechar el gran escaparate al mundo que supuso la EXPO de 2008 para la ciudad. Para ello, se analizarán todas las variables que atañen a la formulación y gestión de la propia marca, que habrán sido explicadas, desde un punto de vista teórico, previamente. Para lograr este objetivo, lo que a continuación se presenta es un trabajo de investigación, donde la técnica utilizada ha sido la encuesta, dirigida a ciudadanos europeos, dado que son el principal target o público objetivo al que Zaragoza pretende dirigirse con su marca. 000032707 521__ $$aGraduado en Administración y Dirección de Empresas 000032707 540__ $$aDerechos regulados por licencia Creative Commons 000032707 700__ $$aFandós Herrera, Carmina$$edir. 000032707 7102_ $$aUniversidad de Zaragoza$$bDirección de Márketing e Investigación de Mercados$$c 000032707 8560_ $$f630145@celes.unizar.es 000032707 8564_ $$s525314$$uhttps://zaguan.unizar.es/record/32707/files/TAZ-TFG-2015-2194.pdf$$yMemoria (spa) 000032707 909CO $$ooai:zaguan.unizar.es:32707$$pdriver$$ptrabajos-fin-grado 000032707 950__ $$a 000032707 951__ $$adeposita:2015-12-03 000032707 980__ $$aTAZ$$bTFG$$cECON