000048476 001__ 48476 000048476 005__ 20160420145256.0 000048476 037__ $$aTAZ-TFG-2016-183 000048476 041__ $$aspa 000048476 1001_ $$aZalvide Borrero, Ana 000048476 24500 $$aAnálisis del Patrocinio Deportivo: Campeonato del Mundo Náutico 2014 en Santander 000048476 260__ $$aZaragoza$$bUniversidad de Zaragoza$$c2016 000048476 506__ $$aby-nc-sa$$bCreative Commons$$c3.0$$uhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ 000048476 520__ $$aLa evolución de los hábitos de vida hacia tendencias más saludables ha generado que el deporte adquiera un mayor peso dentro del panorama empresarial y por ello está cada vez más inmerso en las estrategias desarrolladas por las empresas, siendo un ejemplo de ello el patrocinio deportivo. Este trabajo, además de estudiar aspectos relativos al patrocinio, se ha centrado en analizar un caso real vinculado al deporte de la Vela, el patrocinio realizado por el Banco de Santander para el Campeonato del Mundo de Náutico celebrado en Santander en 2014. Con ello, además de conocer las características del mismo, se ha llevado a cabo un estudio de carácter exploratorio donde se analizan las perspectivas complementarias de los dos principales agentes vinculados con la actividad, el patrocinador y el patrocinado. 000048476 521__ $$aGraduado en Marketing e Investigación de Mercados 000048476 540__ $$aDerechos regulados por licencia Creative Commons 000048476 700__ $$aGarrido Rubio, Ana Pilar$$edir. 000048476 700__ $$aUrquizu Samper, Pilar$$edir. 000048476 7102_ $$aUniversidad de Zaragoza$$bDirección de Márketing e Investigación de Mercados$$cComercialización e Investigación de Mercados 000048476 8560_ $$f653838@celes.unizar.es 000048476 8564_ $$s404450$$uhttps://zaguan.unizar.es/record/48476/files/TAZ-TFG-2016-183.pdf$$yMemoria (spa) 000048476 8564_ $$s633361$$uhttps://zaguan.unizar.es/record/48476/files/TAZ-TFG-2016-183_ANE.pdf$$yAnexos (spa) 000048476 909CO $$ooai:zaguan.unizar.es:48476$$pdriver$$ptrabajos-fin-grado 000048476 950__ $$a 000048476 951__ $$adeposita:2016-04-20 000048476 980__ $$aTAZ$$bTFG$$cECON