000064926 001__ 64926 000064926 005__ 20180207125400.0 000064926 037__ $$aTAZ-TFG-2017-3740 000064926 041__ $$aspa 000064926 1001_ $$aJuan Morera, Samuel 000064926 24200 $$aSport Marketing 2.0: The digital transformation of sport 000064926 24500 $$aMarketing Deportivo 2.0: La transformación digital del deporte 000064926 260__ $$aZaragoza$$bUniversidad de Zaragoza$$c2017 000064926 506__ $$aby-nc-sa$$bCreative Commons$$c3.0$$uhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ 000064926 520__ $$aEn una era en la que la radicalidad de los cambios sociales y tecnológicos están redefiniendo la economía mundial, los promotores de espectáculos deportivos a gran escala han comenzado a reorganizarse para hacer frente a las novedosas y variadas necesidades de los consumidores. En post de lograr este objetivo fundamental para su supervivencia empresarial muchas de estas compañías han optado por realizar una transformación digital de sus negocios, adaptando todos sus recursos y estrategias a la nueva realidad. A lo largo de este trabajo se analizará en primer lugar la situación actual a la que se enfrentan todas estas sociedades, para después realizar un estudio exploratorio de dos de los casos más relevantes que existen ahora mismo en el panorama internacional (el de NFL y el de la UEFA) y finalizarlo con una entrevista a uno de los agentes protagonistas en esta transición: Microsoft Global Sports. Del análisis del trabajo de investigación se desprende que la conjunción entre deporte y tecnología es inevitable al tiempo que necesaria y, en el caso de los clubes españoles, demasiado tardía. 000064926 521__ $$aGraduado en Marketing e Investigación de Mercados 000064926 540__ $$aDerechos regulados por licencia Creative Commons 000064926 700__ $$aGarrido Rubio, Ana Pilar$$edir. 000064926 7102_ $$aUniversidad de Zaragoza$$bDirección de Márketing e Investigación de Mercados$$c 000064926 8560_ $$f683861@celes.unizar.es 000064926 8564_ $$s1226270$$uhttps://zaguan.unizar.es/record/64926/files/TAZ-TFG-2017-3740.pdf$$yMemoria (spa) 000064926 909CO $$ooai:zaguan.unizar.es:64926$$pdriver$$ptrabajos-fin-grado 000064926 950__ $$a 000064926 951__ $$adeposita:2018-02-07 000064926 980__ $$aTAZ$$bTFG$$cECON