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000065126 037__ $$aTAZ-TFG-2017-2559
000065126 041__ $$aspa
000065126 1001_ $$aGumiel Barrado, Laura
000065126 24200 $$aThe multichannel consumer behaviour: An application to the context of fitness mobile applications
000065126 24500 $$aEl comportamiento del consumidor multicanal aplicado al sector de las aplicaciones móviles de fitness.
000065126 260__ $$aZaragoza$$bUniversidad de Zaragoza$$c2017
000065126 506__ $$aby-nc-sa$$bCreative Commons$$c3.0$$uhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/
000065126 520__ $$aDebido a la creciente importancia del uso de la tecnología en todos los ámbitos del consumo y de los cambios que esto supone en el proceso de compra, el presente trabajo tiene como objetivo conocer el comportamiento del consumidor de actividades deportivas y la influencia que tiene en este la inclusión de las nuevas tecnologías en esta práctica. Más concretamente, se analiza el comportamiento de los usuarios de aplicaciones de fitness, las motivaciones o desmotivaciones que tienen para usar o no las aplicaciones y su perfil sociodemográfico. Tras la realización de una encuesta, los resultados muestran que las motivaciones que llevan a usar este tipo de aplicaciones pueden ser utilitarias, hedónicas o sociales, mientras que los motivos que llevan a no utilizarlas pueden estar relacionadas con el diseño de la aplicación o con frenos utilitarios y hedónicos. El trabajo finaliza con la presentación de las conclusiones, limitaciones y futura líneas de investigación.
000065126 521__ $$aGraduado en Marketing e Investigación de Mercados
000065126 540__ $$aDerechos regulados por licencia Creative Commons
000065126 700__ $$aOrús Sanclemente, Carlos$$edir.
000065126 7102_ $$aUniversidad de Zaragoza$$bDirección de Márketing e Investigación de Mercados$$c
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