000065137 001__ 65137 000065137 005__ 20180207125406.0 000065137 037__ $$aTAZ-TFG-2017-2465 000065137 041__ $$aspa 000065137 1001_ $$aMiera San Martín, Daniel 000065137 24200 $$aInternational Marketing-mix: Standardization VS Adaptation 000065137 24500 $$aMarketing-mix Internacional: Estandarización Vs Adaptación 000065137 260__ $$aZaragoza$$bUniversidad de Zaragoza$$c2017 000065137 506__ $$aby-nc-sa$$bCreative Commons$$c3.0$$uhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ 000065137 520__ $$aEn el presente trabajo académico se realiza una revisión bibliográfica de las estrategias de marketing internacional deteniéndonos en los puntos a favor y e contra que diversos autores proponen acerca de la estandarización o adaptación en la estrategia de internacionalización de las empresas. Así como conocer el grado de estandarización en cada una de las variables del marketing-mix. Posteriormente se realiza un estudio de un caso práctico, que en este caso se trata de la empresa Inditex, líder mundial del sector textil, presente en 93 países. El propósito es ver como se relacionan los aspectos teóricos con la estrategia llevada a cabo por esta exitosa empresa. Además se propondrán una serie de proposiciones de mejora para la misma. 000065137 521__ $$aGraduado en Marketing e Investigación de Mercados 000065137 540__ $$aDerechos regulados por licencia Creative Commons 000065137 700__ $$aDelso Aranaz, María Dolores$$edir. 000065137 7102_ $$aUniversidad de Zaragoza$$bDirección de Márketing e Investigación de Mercados$$c 000065137 8560_ $$f589946@celes.unizar.es 000065137 8564_ $$s1002375$$uhttps://zaguan.unizar.es/record/65137/files/TAZ-TFG-2017-2465.pdf$$yMemoria (spa) 000065137 8564_ $$s2520801$$uhttps://zaguan.unizar.es/record/65137/files/TAZ-TFG-2017-2465_ANE.pdf$$yAnexos (spa) 000065137 909CO $$ooai:zaguan.unizar.es:65137$$pdriver$$ptrabajos-fin-grado 000065137 950__ $$a 000065137 951__ $$adeposita:2018-02-07 000065137 980__ $$aTAZ$$bTFG$$cECON