000077733 001__ 77733 000077733 005__ 20190226114807.0 000077733 037__ $$aTAZ-TFG-2018-2479 000077733 041__ $$aspa 000077733 1001_ $$aArrieta Romeo, Carlos 000077733 24200 $$aCustomer behaviour facing geofencing campaigns 000077733 24500 $$aComportamiento del cliente frente a campañas de geofencing 000077733 260__ $$aZaragoza$$bUniversidad de Zaragoza$$c2018 000077733 506__ $$aby-nc-sa$$bCreative Commons$$c3.0$$uhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ 000077733 520__ $$aLas campañas de comunicación y marketing tradicionales no tienen cabida en este mundo tan cambiante, dinámico y tecnológico, es por ello que las organizaciones tienen que buscar nuevos métodos de comunicación que encajen con el público con el que queremos conectar. La comunicación es el elemento clave para transmitir los mensajes a nuestros clientes, y no podemos dejar en manos del azar que el mensaje llegue a donde deseamos. Esta investigación trata de focalizarse en el geofencing como elemento o estrategia de comunicación, y de cómo puede llegar a ser percibida por los usuarios. Además se analizarán aspectos relacionados con el geomarketing y el marketing de proximidad así como algunos métodos de uso. Dado que el geomarketing es un término prácticamente desconocido en nuestro entorno, se llevó a cabo una investigación mediante encuesta online explicando su significado y algunas posibles aplicaciones a la realidad. Posteriormente la encuesta fue procesada con el programa de análisis de datos SPSS para sacar las conclusiones que al final quedan explicadas. 000077733 521__ $$aGraduado en Marketing e Investigación de Mercados 000077733 540__ $$aDerechos regulados por licencia Creative Commons 000077733 700__ $$aSesé Oliván, Francisco Javier$$edir. 000077733 7102_ $$aUniversidad de Zaragoza$$bDirección de Márketing e Investigación de Mercados$$cComercialización e Investigación de Mercados 000077733 8560_ $$f686649@celes.unizar.es 000077733 8564_ $$s1727622$$uhttps://zaguan.unizar.es/record/77733/files/TAZ-TFG-2018-2479.pdf$$yMemoria (spa) 000077733 8564_ $$s965999$$uhttps://zaguan.unizar.es/record/77733/files/TAZ-TFG-2018-2479_ANE.pdf$$yAnexos (spa) 000077733 909CO $$ooai:zaguan.unizar.es:77733$$pdriver$$ptrabajos-fin-grado 000077733 950__ $$a 000077733 951__ $$adeposita:2019-02-26 000077733 980__ $$aTAZ$$bTFG$$cECON 000077733 999__ $$a20180628174451.CREATION_DATE