000077877 001__ 77877 000077877 005__ 20190226114811.0 000077877 037__ $$aTAZ-TFG-2018-2087 000077877 041__ $$aspa 000077877 1001_ $$aGuillén Cabezudo, Marta 000077877 24200 $$aDecision process of online purchase of wine 000077877 24500 $$aProceso de decisión de compra online de vino 000077877 260__ $$aZaragoza$$bUniversidad de Zaragoza$$c2018 000077877 506__ $$aby-nc-sa$$bCreative Commons$$c3.0$$uhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ 000077877 520__ $$aEl vino es una bebida alcohólica, mundialmente conocida y solo superada en su consumo por la cerveza. El consumo de vino está aumentando en España y las tecnologías ofrecen nuevas formas de llevar a cabo su compra. En este trabajo se profundiza en el comportamiento de compra del vino, analizando los atributos que buscan los consumidores, los motivos que llevan a les llevan a comprar en tienda física u online y, en este último caso, el proceso seguido. Los resultados obtenidos muestran que a la hora de elegir un vino se guiarán por el sabor, el tipo de vino, siendo el vino tinto el más seleccionado, comparan precios y por último se fijaran en su denominación de origen. Se consume vino fuera de casa y no se sienten expertos del vino, pero se interesan por probar los distintos tipos y variedades. Realizan la compra de vino online una vez al año, a través del ordenador, escogiendo plataformas especializadas para efectuar la compra y pagando mediante tarjeta de crédito. 000077877 521__ $$aGraduado en Marketing e Investigación de Mercados 000077877 540__ $$aDerechos regulados por licencia Creative Commons 000077877 700__ $$aPedraja Iglesias, Marta$$edir. 000077877 7102_ $$aUniversidad de Zaragoza$$bDirección de Márketing e Investigación de Mercados$$cComercialización e Investigación de Mercados 000077877 8560_ $$f572854@celes.unizar.es 000077877 8564_ $$s1074333$$uhttps://zaguan.unizar.es/record/77877/files/TAZ-TFG-2018-2087.pdf$$yMemoria (spa) 000077877 8564_ $$s1217366$$uhttps://zaguan.unizar.es/record/77877/files/TAZ-TFG-2018-2087_ANE.pdf$$yAnexos (spa) 000077877 909CO $$ooai:zaguan.unizar.es:77877$$pdriver$$ptrabajos-fin-grado 000077877 950__ $$a 000077877 951__ $$adeposita:2019-02-26 000077877 980__ $$aTAZ$$bTFG$$cECON 000077877 999__ $$a20180626183035.CREATION_DATE