La importancia de la variable precio para crear prestigio de marca: El caso Apple.

Tello Martín, Daniel
Martinez Salinas, Eva (dir.) ; Pina Pérez, José Miguel (dir.)

Universidad de Zaragoza, ECON, 2019

Graduado en Economía

Resumen: El precio tiene una gran relevancia dentro de la estrategia de marketing, ya que como se verá en el trabajo tiene muy en cuenta el valor percibido, percepción generada a través de otros factores que acompañan el marketing en su conjunto. Por tanto, este TFG se va a basar en este, así como en las diferentes estrategias y métodos de fijación de precio para finalmente estudiar el caso concreto de Apple.
Los objetivos que se quieren alcanzar son conocer qué lugar ocupa el precio dentro de la creación de prestigio de marca, así como cuáles son los factores que refuerzan esta influencia y hacen que aumente el valor percibido de los productos.
Del estudio de mercado realizado se saca la conclusión de que los factores más importantes a la hora de aumentar el valor percibido de un producto son la calidad del mismo, la innovación, la estética y la marca. A su vez, estos factores son los que hacen que la marca Apple pueda fijar precios de prestigio en sus productos.

Tipo de Trabajo Académico: Trabajo Fin de Grado