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000009468 1001_ $$aPérez López, Raúl
000009468 24500 $$aLos determinantes del comercio móvil: una extensión del Modelo de Aceptación Tecnológica
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000009468 520__ $$aEl objetivo de este trabajo es analizar los factores que inducen a los consumidores a comprar a través de dispositivos móviles, a partir del Modelo de Aceptación Tecnológica (TAM), ampliado con 3 variables adicionales: diversión percibida, movilidad y diversidad de medios. Para ello, se trabaja con una muestra de consumidores españoles aplicando la técnica Partial Least Squares (PLS). Los resultados muestran relaciones significativas entre estas tres variables y los conceptos del TAM. De dichos resultados se derivan interesantes implicaciones para la práctica profesional
000009468 521__ $$aMáster Universitario en Gestión de las Organizaciones
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