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000096605 041__ $$aspa
000096605 1001_ $$aJaime Anadón, Sergio
000096605 24200 $$aData as a Strategic Asset: impact on E-Commerce and New Marketing Trends
000096605 24500 $$aLos Datos como Activo Estratégico: impacto en el E-Commerce y las nuevas tendencias del marketing
000096605 260__ $$aZaragoza$$bUniversidad de Zaragoza$$c2020
000096605 506__ $$aby-nc-sa$$bCreative Commons$$c3.0$$uhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/
000096605 520__ $$aLa aplicación al marketing digital de las nuevas técnicas en el campo del análisis de datos se ha convertido en algo mandatorio, ya que dada la creciente competitividad en el ámbito empresarial y desarrollo de negocios online, la generación de valor por parte del gran número de datos existentes radica en su análisis y posterior obtención de información de valor acerca de los clientes y sus preferencias y necesidades. El objetivo de este proyecto es demostrar la importancia del tratamiento de datos para las empresas como modo de adquisición de ventaja competitiva en forma de información sobre sus clientes para su posterior realización de campañas de marketing personalizadas de manera que sean más efectivas. Para su demostración estudiaremos dos bases de datos de dos años diferentes, 2012 y 2018, ambas extraídas del INE y creadas a partir de los datos de su encuesta anual sobre Equipamiento y Uso de Tecnologías de Información y Comunicación en los Hogares (TIC-H). Tras el análisis de los datos mediante distintas técnicas multivariantes, intentaremos averiguar cómo evoluciona este mercado así como encontrar perfiles concretos para los compradores online, además de información relevante sobre cómo se relacionan las diferentes categorías de productos con dichos perfiles.<br /><br />
000096605 521__ $$aGraduado en Marketing e Investigación de Mercados
000096605 540__ $$aDerechos regulados por licencia Creative Commons
000096605 700__ $$aOlave Rubio, Pilar$$edir.
000096605 7102_ $$aUniversidad de Zaragoza$$bEstructura e Historia Económicas y Economía Pública$$cMétodos Cuantitativos para la Economíay la Empresa
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