El Storyscaping como tendencia de comunicación y su aplicación a la marca Lacasitos

Cerezo Pelay, José Luis
Gurrea Sarasa, Raquel (dir.)

Universidad de Zaragoza, ECON, 2021
Dirección de Márketing e Investigación de Mercados department, Comercialización e Investigación de Mercados area

Graduado en Marketing e Investigación de Mercados

Abstract: El principal objetivo de este trabajo es recopilar y ampliar la información disponible sobre el StoryScaping, reciente tendencia de comunicación basada en lograr conexiones potentes y duraderas entre las marcas y los clientes.
A nivel teórico, se define el concepto, sus componentes clave (pilares estratégicos, idea organizativa y espacio experiencial) y se enumeran las ventajas de su aplicación.
A nivel práctico, se presenta una propuesta de Storyscaping a la marca Lacasitos con alta utilidad y aplicabilidad empresarial. Tras indagar en la marca, se analiza al público objetivo definido (niños y preadolescentes de 8-12 años de edad) para comprender sus deseos y necesidades y desarrollar un mundo, que siendo coherente con el propósito de marca, inspire la participación y logre ser parte de su historia personal. Finalmente, se plantean unas acciones en canales online y offline, y se muestran las principales conclusiones del trabajo.

Tipo de Trabajo Académico: Trabajo Fin de Grado