Análisis de las estrategias publicitarias utilizadas con jugadores de la NBA

Espeja Sánchez, Daniel
Garrido Rubio, Ana Pilar (dir.)

Universidad de Zaragoza, ECON, 2021
Departamento de Dirección de Márketing e Investigación de Mercados, Área de Comercialización e Investigación de Mercados

Graduado en Marketing e Investigación de Mercados

Resumen: En este trabajo se realiza el análisis de las estrategias publicitarias utilizadas con jugadores de la NBA por las empresas Nike, Adidas y Under Armour a través de la observación de anuncios y el análisis de contenido de estos. Para valorar dichas estrategias se estudian los elementos lingüísticos, sonoros y visuales que conforman el anuncio, así como el público objetivo, valores a transmitir y estrategias de marketing experiencial, con el objetivo de sacar conclusiones para cada empresa. Una vez llevados a cabo los análisis de forma individual se comparan las estrategias publicitarias estableciéndose diferencias y similitudes entre las tres compañías.

Tipo de Trabajo Académico: Trabajo Fin de Grado