Estrategias persuasivas y emocionales en las campañas audiovisuales de la DGT en el periodo 2011-2019

Marinescu, Iulia Mihaela ; Mejías Martínez, Guillermo ; Nogales-Bocio, Antonia Isabel (Universidad de Zaragoza)

Resumen: La publicidad institucional de la Dirección General de Tráfico ha cobrado cada vez más fuerza en los últimos años. La tarea histórica de la entidad de disminuir la siniestralidad vial y por consiguiente la mortalidad en accidentes de tráfico constituye un gran reto en la actualidad. Este trabajo se plantea con el fin de extraer una serie de resultados y conclusiones cuantitativas y cualitativas atendiendo a las características y dimensiones del discurso audiovisual que la DGT ha mantenido en sus campañas en el periodo 2011-2019. La acotación temporal responde al periodo de vigencia del segundo Plan Estratégico de Seguridad Vial (2011-2020) que sienta las bases de la actuación de la DGT y supone la hoja de ruta en su misión de disminuir la siniestralidad vial. Específicamente se trata de averiguar cuáles son los factores emocionales y persuasivos que encierran estas campañas y cómo se manifiestan, cuáles son los soportes y mensajes utilizados y qué impacto o alcance tienen en el público espectador. Los resultados muestran que en el discurso audiovisual de la DGT a lo largo de la recopilación de las 74 piezas audiovisuales del periodo 2011-2019 predomina una línea negativa que apuesta por campañas de alto impacto emocional a través de mecanismos de persuasión efectivos.

Idioma: Español

DOI: 10.35669/rcys.2022.12.e286

Año: 2021

Publicado en: Revista de Comunicación y Salud 12 (2021), 1-20
ISSN: 2174-5323

Tipo y forma: Article (Published version)

Área (Departamento): Área Comunic.Audiovis.Publici. (Unidad Predepartam. Period.Co.)