La influencia de la filosofía del marketing medioambiental en el resultado empresarial: el papel moderador de las características organizacionales

Fraj Andrés, E. (Universidad de Zaragoza) ; Martínez Salinas, E. (Universidad de Zaragoza) ; Matute Vallejo, J. (Universidad de Zaragoza)

Resumen: Este trabajo analiza la relación existente entre la filosofía del marketing medioambiental y los resultados empresariales, estudiando los beneficios provenientes desde el lado de la demanda. Además, se explora si dicha influencia está condicionada por la industria en la que la empresa opera y por su posición en la cadena de valor. Para ello, se lleva a cabo un estudio de mercado con empresas españolas del sector industrial. Los resultados evidencian que el marketing medioambiental contribuye a optimizar los rendimientos comerciales y económicos. Además, esta influencia es mayor en empresas de consumo, si bien la industria no modera dicha relación.

Idioma: Español

Año: 2011

Publicado en: Revista española de investigación de marketing ESIC 15, 1 (2011), 127-149
ISSN: 1138-1442

Originalmente disponible en: Texto completo de la revista

Financiación: info:eu-repo/grantAgreement/ES/DGA/S09
Financiación: info:eu-repo/grantAgreement/ES/MICINN/ECO2009-08283

Tipo y forma: Article (Published version)

Área (Departamento): Área Comerci.Investig.Mercados (Dpto. Direc.Mark.Inves.Mercad.)