La atencio´n visual y el comportamiento en buscadores: Análisis experimental con eye-tracking

Gurrea Sarasa, Raquel (Universidad de Zaragoza) ; Orús Sanclemente, Carlos (Universidad de Zaragoza)

Resumen: En la actualidad, existe un creciente interés por el estudio de los procesos de bu´squeda de información a través de buscadores, una de las actividades más realizadas por los internautas. Esta investigación se basa en la metodología eye-tracking para explorar los patrones de atención visual y comportamiento de bu´squeda en Google. Asimismo, analiza los posibles efectos de dos factores situacionales determinantes de dicho comportamiento, el tipo de tarea de bu´squeda y la presión temporal. Los resultados presentan importantes implicaciones para la gestión de empresas en Internet, especialmente para sus estrategias de posicionamiento en buscadores.

Idioma: Español

Año: 2011

Publicado en: Investigación y marketing 110 (2011), 40-47
ISSN: 1131-6144

Originalmente disponible en: Texto completo de la revista

Tipo y forma: Article (Published version)

Área (Departamento): Área Comerci.Investig.Mercados (Dpto. Direc.Mark.Inves.Mercad.)