Análisis de la publicidad deportiva en el medio digital de dos marcas referentes en el ámbito deportivo (Nike y Adidas)

Pérez Aranda, Ángel
Lapetra Costa, Susana (dir.)

Universidad de Zaragoza, FCSHUES, 2020
Departamento de Fisiatría y Enfermería, Área de Educación Física y Deportiva

Graduado en Ciencias de la Actividad Física y del Deporte

Resumen: A través de un análisis descriptivo cuantitativo intentaremos conocer el uso del deporte dentro de la publicidad en el medio digital de dos marcas deportivas referentes en la sociedad actual (NIKE y ADIDAS).
Además trataremos de averiguar si el concepto de deporte que tienen ambas marcas es el mismo, así como saber si existe una cierta relación entre el número de visitas recibidas en el vídeo y el deporte practicado en él.
También es importante saber el tipo de deportista que aparece en los spots. Además de conocer si utilizan personajes famosos y/o el deporte espectáculo para llegar a sector más amplio de la población.

Tipo de Trabajo Académico: Trabajo Fin de Grado