Lacasa: un caso de éxito en la gestión de marcas y productos
Fandos-Herrera, Carmina (Universidad de Zaragoza) ; Jiménez Martínez, Julio (Universidad de Zaragoza) ; Pina-Pérez, José Miguel (Universidad de Zaragoza)
Resumen: este artículo toma como referencia a la empresa lacasa, líder en el mercado español del chocolate, para ilustrar la importancia de la gestión de marcas y el lanzamiento de nuevos productos como meta para la consolidación y la consecución de la excelencia empresarial. a través de la realización de varias dinámicas de grupo y un experimento, se ha podido constatar la necesidad de acometer adecuadas estrategias de submarcas y de la utilización de personajes de marca como complemento a otras estrategias de marketing implementadas por la empresa.
Idioma: Español
DOI: 10.16967%2Frpe.v2n2a1
Año: 2015
Publicado en: Revista perspectiva empresarial (Sabaneta) 2, 2 (2015), 7-24
ISSN: 2389-8186
Financiación: info:eu-repo/grantAgreement/ES/DGA/S09
Financiación: info:eu-repo/grantAgreement/ES/DGA/S46
Tipo y forma: Artículo (Versión definitiva)
Área (Departamento): Área Comerci.Investig.Mercados (Dpto. Direc.Mark.Inves.Mercad.)
Debe reconocer adecuadamente la autoría, proporcionar un enlace a la licencia e indicar si se han realizado cambios. Puede hacerlo de cualquier manera razonable, pero no de una manera que sugiera que tiene el apoyo del licenciador o lo recibe por el uso que hace. No puede utilizar el material para una finalidad comercial. Si remezcla, transforma o crea a partir del material, no puede difundir el material modificado.
Exportado de SIDERAL (2019-01-31-14:10:42)
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DOI: 10.16967%2Frpe.v2n2a1
Año: 2015
Publicado en: Revista perspectiva empresarial (Sabaneta) 2, 2 (2015), 7-24
ISSN: 2389-8186
Financiación: info:eu-repo/grantAgreement/ES/DGA/S09
Financiación: info:eu-repo/grantAgreement/ES/DGA/S46
Tipo y forma: Artículo (Versión definitiva)
Área (Departamento): Área Comerci.Investig.Mercados (Dpto. Direc.Mark.Inves.Mercad.)
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Registro creado el 2019-01-18, última modificación el 2019-01-31