Lacasa: un caso de éxito en la gestión de marcas y productos

Fandos-Herrera, Carmina (Universidad de Zaragoza) ; Jiménez Martínez, Julio (Universidad de Zaragoza) ; Pina-Pérez, José Miguel (Universidad de Zaragoza)

Resumen: este artículo toma como referencia a la empresa lacasa, líder en el mercado español del chocolate, para ilustrar la importancia de la gestión de marcas y el lanzamiento de nuevos productos como meta para la consolidación y la consecución de la excelencia empresarial. a través de la realización de varias dinámicas de grupo y un experimento, se ha podido constatar la necesidad de acometer adecuadas estrategias de submarcas y de la utilización de personajes de marca como complemento a otras estrategias de marketing implementadas por la empresa.

Idioma: Español

DOI: 10.16967%2Frpe.v2n2a1

Año: 2015

Publicado en: Revista perspectiva empresarial (Sabaneta) 2, 2 (2015), 7-24
ISSN: 2389-8186

Financiación: info:eu-repo/grantAgreement/ES/DGA/S09
Financiación: info:eu-repo/grantAgreement/ES/DGA/S46

Tipo y forma: Article (Published version)

Área (Departamento): Área Comerci.Investig.Mercados (Dpto. Direc.Mark.Inves.Mercad.)